La inversión de US$ 1000 millones de Volkswagen en Argentina y la apuesta por las pick ups y los SUV: cómo es la estrategia de la marca
El lanzamiento de la nueva Amarok y la producción de Taos marcan el rumbo de Volkswagen en Argentina
PorLos autos forman parte de las familias argentinas. “Es aspiracional”, dijo el gerente de marketing de Volkswagen, Tomás Amorena. En esta línea, la marca alemana apuesta a la producción en Argentina con dos vehículos claves en el modelo de negocio: pick-ups y SUV.
Actualmente, las camionetas y las SUV representan una importante cuota del mercado de autos argentinos. Hay quienes definen a la Argentina como un país “pickupero”. Bajo este marco, Volkswagen lanzó la nueva Amarok.
Este nuevo modelo se fabrica en Pacheco, un establecimiento que recibió inversiones por más de mil millones de dólares en los últimos años. Se instaló una nueva estación de pintura más sustentable entre otras incorporaciones que permitieron sumar el modelo Taos.
“El lanzamiento de Amarok es, para la Argentina, un hito de 2024. Forma parte de la estrategia de lanzamiento de productos que desde hace varios años viene creciendo para la marca en la Argentina”, contó Amorena a Agrofy News.
El objetivo es claro, ser líderes en el mercado. “El resumen de esta marca para la Argentina es la fuerte estrategia en dos segmentos, SUVs y pick-ups”, agregó. También resaltó el lanzamiento del Polo en el segmento hatchback.
“A nivel global se definió una estrategia de avanzar en lo que es este tipo de vehículos, familiares, de porte alto, que hoy en la Argentina ya tiene una oferta de cuatro modelos: Nivus, T-Cross, Tiguan y Taos”, contó Amorena.
También destacó que la ofensiva SUV responde justamente a una necesidad global, pero al mismo tiempo de aplicación local. Se trata de un segmento que crece y que representa el 35% de los vehículos que se venden en la Argentina. Cabe destacar que junto con las pick-ups, representan la mayoría de los autos.
Sobre el lanzamiento de Amarok, Amorena mencionó que lo que hizo Volkswagen en los últimos años es destacable. “Invirtió más de mil millones de dólares en los últimos años para el desarrollo de nuevos productos, como por ejemplo la nueva Amarok, pero también una nueva planta de pintura que permitió el lanzamiento de Taos en 2021”, apuntó.
Nueva Amarok
Sobre el nuevo modelo, Hernán Abaroa, responsable del programa Amarok Experto, mencionó las cualidades de esta camioneta. Destacó que las versiones entrada de gama ganaron mucho en equipamiento y tecnología.
“Tenemos 11 versiones, tres versiones son Extreme, Black Style y Hero. Están los motores 2.0, de 140 y 180 caballos de fuerza y lo que es motorizaciones V6”, planteó. Otra novedad es el Safer Tag.
Abaroa contó que se trata de un sistema de ayuda visual y sonora que es una herramienta que no invade la conducción. Realiza aviso sobre peatones y carril, detecta señales de tránsito, proximidad con otros vehículos, entre otros obstáculos.
