La familia que dedica tres hectáreas del campo para eventos, son furor y van a contar sobre el agro en el Cosquín Rock: "Jamás nos imaginamos este impacto"
Lo que comenzó como un evento familiar en el campo terminó dando origen a una nueva unidad de negocios. Los Martínez, integrantes de CREA Laguna Larga, participarán del Cosquín Rock 2026 mostrando cómo el campo también puede ser escenario de experiencias
PorLas familias empresarias evolucionan y, con ellas, también aparecen nuevas oportunidades de crecimiento. Los Martínez pueden dar testimonio de ese proceso. En diálogo con Contenidos CREA, contaron cómo un evento organizado en el propio establecimiento terminó impulsando una nueva unidad de negocios.
Los Martinez y una empresa familiar que crece
La historia comenzó algunas décadas atrás, cuando Darío Martínez y Marina Penna, luego de casarse muy jóvenes, asumieron el desafío de hacerse cargo de un pequeño establecimiento agropecuario ubicado en la zona cordobesa de Bajo Chico, entre Alta Gracia y Despeñaderos. Con el paso del tiempo, aquel proyecto inicial fue creciendo, diversificándose y sumando a los hijos como parte activa de la empresa familiar.
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Los primeros años en el campo familiar fueron durísimos porque el negocio agrícola no dejaba renta alguna. Así que comenzaron a diversificarse por medio de la prestación de servicios agrícolas. “Empezamos con una cosechadora Bernardin prestada a brindar servicios en Córdoba y la región de Chaco Santiagueño y con el tiempo nos pudimos comprar nuestra primera máquina”, recuerda Marina.
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Mientras que Darío se encargaba de los fierros, Marina gestionaba la logística de la empresa contratista, además de ocuparse de las tareas agrícolas en el campo familiar. “Pasamos muchas Navidades trabajando en diferentes localidades como contratistas, a veces junto con los chicos pequeños, y en otras oportunidades separados”, relata.
Con gran esfuerzo fueron construyendo una empresa que brinda servicios tanto agrícolas como de transporte de maquinaria agrícola, además de gestionar siembras conjuntas en campos alquilados y negocios ganaderos de oportunidad por medio de un corral de engorde presente en el establecimiento familiar.
Darío falleció siete años atrás y los cuatro hijos del matrimonio fueron desde entonces incorporándose a la empresa para convertirse en socios de su madre. Dos años atrás pasaron a integrar el CREA Laguna Larga (región Córdoba Norte) con el propósito de potenciar el proceso de profesionalización de la empresa familiar agropecuaria.
De un casamiento en el campo a una unidad de negocios
Cuando Joaquín, uno de los cuatro hijos de Darío y Marina, estaba coordinando su casamiento, surgió una propuesta ¿Por qué no organizarlo en el campo familiar? Las ventajas: se encuentra sobre la ruta a unos 25 minutos de la ciudad de Córdoba. Las desventajas: armar un evento para 180 personas en un entorno rural resulta por demás complejo.
La familia decidió asumir el desafío y finalmente organizó el casamiento en un lote de centeno sembrado por el propio Joaquín, como cultivo de servicio, el cual, además de aportar un servicio agronómico, cumplió con creces su propósito al sumar un encargo también de orden social.
“Somos una familia que desde siempre nos gustó festejar y qué mejor que organizar el casamiento en el campo en el que se criaron y donde nosotros soñamos construir nuestro hogar”, comenta Marina.
La familia y amigos trabajaron contra reloj para armar un evento que, gracias al poder de las redes sociales, terminó siendo reproducido y compartido miles de veces.
“Jamás nos podríamos haber imaginado el enorme impacto que tuvo el evento en redes sociales. Mucha gente nos empezó a llamar porque quería organizar eventos en el lote con centeno, pero tuvimos que explicar que ese cultivo no está disponible durante todo el año”, indica.
Sin quererlo, habían descubierto una demanda espontánea de un nuevo servicio: eventos en el campo con cultivos de estación. Malen Martínez comenzó entonces a encargarse de la nueva unidad de negocios de la empresa familiar, que desde entonces recibe a diferentes perfiles de clientes.
“Los eventos actualmente se están realizando en un lote de tres hectáreas sembrado con girasol, soja y centeno guacho. Si bien en términos agronómicos es una mezcla extraña, para eventos genera un entorno muy agradable”, apunta Marina.
La participación de Los Martínez en el Cosquín Rock
Paula Massuh, productora del Cosquín Rock y del restaurante Non Barro, presente en ese evento, convocó a los Martínez para que participen en la edición de este año, que se llevará a cabo el próximo sábado 14 y domingo 15 de febrero de 2026 en el aeródromo de Santa María de Punilla.
Antes de ingresar al restaurante Non Barro, Los Martínez darán la bienvenida a los asistentes en un stand en el cual contarán cómo se originan en el campo los alimentos que luego formarán parte de un menú de cuatro pasos elaborado por los chefs Dante Liporace y Julio Figueroa.
“Vamos a estar todos en el evento, junto a mis hijos Joaquín, Facundo, Malen y Trinidad, en representación de todos los productores agropecuarios argentinos. Tanto esa instancia, como el nuevo servicio de eventos en el campo, representan oportunidades para acercar el campo a la ciudad; pueden parecer, por sí mismas, cuestiones pequeñas, pero si sumamos entre todos miles de iniciativas similares, eso puede marcar una diferencia”, resalta Marina.
Empresa y familia: el rol de CREA
Para Los Martínez, el crecimiento no solo fue económico sino también organizacional. La integración a la red CREA les permitió ordenar la empresa, separar los roles familiares de los empresariales y trabajar en la evolución profesional de cada integrante.
Bajo el lema familiar “sembramos vida”, la empresa combina producción agrícola y ganadera, servicios y ahora eventos, con una visión que integra rentabilidad, desarrollo personal y vínculo con la sociedad.
