El día que usaron la publicidad más cara del mundo para mostrar al campo a través de una familia de productores
Pepsico, que produce las papas de Lay's, mostró a una familia de productores en la tanda más cara del mundo; en la Argentina ya compra todo su aceite de girasol con certificación regenerativa, y el productor puede cobrar hasta US$7 más por tonelada
Este año, durante el Super Bowl, partido final del campeonato de la National Football League (principal campeonato profesional de fútbol americano en Estados Unidos), PepsiCo decidió mostrar la historia de productores agropecuarios con los que trabajan hace años. ¿El objetivo? Destacar el enfoque sustentable que se le da a la producción de papas para Lay's.
El segundo publicitario del Super Bowl está catalogado como el más caro del mundo. "La decisión de la compañía, que para mí es súper importante, fue mostrar una familia de productores y mostrar cómo se trabaja la papa a nivel campo. ¿Por qué? Porque para la empresa es súper importante destacar que sus productos no son productos solamente de calidad, sino que son de calidad y que provienen de orígenes sustentables", comentó a Agrofy News Santiago Desmery, Gerente Regional de aceites de PepsiCo, durante el encuentro de agricultura regenerativa que organizó la provincia de Santa Fe en Rosario junto a Syngenta este martes.
El caso de la papa para conocer lo que busca el consumidor
En medio de la polémica por la aparición de la publicidad de Sancor Seguros en el partido despedida de Lionel Messi de la Selección Argentina, el tema cobra una relevancia particular. Desmery destacó que el eje de ese espacio publicitario que se usó en el Super Bowl estuvo en contarle al mundo todo lo que PepsiCo trabaja y cómo invierte en sustentabilidad: "Es un valor agregado que nosotros damos al producto y que el consumidor demanda y también valora".
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Superaron los 9.000 kg/ha de maíz en secano gracias a una práctica que sacó el potencial de los híbridosEl comercial en cuestión se denominó "Last Harvest" (Última cosecha) y muestra a un padre e hija que producen papas en Neumiller Farms en Illinois, una granja familiar con la que PepsiCo ha trabajado durante décadas. Se trata de una granja de papas y verduras de tercera generación, ahora dirigida por el equipo de padre e hija Tom Neumiller y Katie Floming, quienes cultivan aproximadamente 1400 hectáreas de papas anualmente.
El directivo de PepsiCo resaltó que, a nivel global, la información que manejan es que el 75% de los consumidores está interesado en saber qué consume, o sea, de dónde proviene lo que consume y cómo se produce lo que consume.
Bajo este marco, la empresa tiene en Argentina un acuerdo de abastecimiento de aceite de girasol sustentable. Esto lo logró gracias a un programa de Syngenta. "El 100% de nuestro aceite de girasol ya tiene agricultura regenerativa y certificaciones sustentables. Y estamos avanzando, en este caso con Syngenta, en el programa hacia soja", comentó.
Desmery explicó que en muchos casos son prácticas de producción que en Argentina ya se aplican: "Nosotros le damos el marco y la medición". Es decir, un punto importantísimo para la compañía es que tiene que ser medido y reportado, y esa medición tiene que tener una mejora año con año.
"Es una estrategia de PepsiCo a nivel global, con las metas que tenemos hacia el 2030, pero es verdad que dentro de los países en donde trabajamos Argentina está bastante avanzado en el cumplimiento para llegar a esas metas hacia 2030 porque el agro argentino ya estaba un poco avanzado y eso es lo que nos permitió que la adopción sea más ágil", agregó.
Cómo es el programa sustentable de Syngenta
Juan Vizzoco, Head Trader de Syngenta, repasó junto a Agrofy News cómo es el programa de producción sustentable que lideran junto a Pepsico. Esto es a través de compras de girasol para aceite que están acompañadas de la plataforma Cropwise. Para el productor se traduce en una mejora de hasta US$ 7 por tonelada.
